Du contenu bien qualifié

Les metatags sont des « tags », c’est-à-dire des marqueurs. Ils on la particularité d’être qualifiés de « meta », c’est-à-dire hors-texte. A l’image d’un système de classement d’une bibliothèque, les metatags sont des informations sur le document. Ainsi, il existe une multitude de mots clefs, et on peut en ajouter autant qu’on le souhaite. La forme commune pour insérer un metatag est la suivante (on place ce code dans la partie de la page, de manière à ce que les données soient effectivement présentes, mais sans influence sur le document en lui-même : il n’apparaît pas sur la page affichée dans le navigateur) :

<meta name="nom de la donnée à définir" content="texte de cette donnée">

On peut donc insérer toutes les valeurs et données souhaitées, comme « author » (pour insérer le nom de l’auteur du document), « Content-language » (pour indiquer la langue du document)... mais mis à part la meta « robots » évoqué plus avant dans ce mémoire, seuls « description » et « keywords » sont pris en compte par Googlebot. « description » correspond à une description de la page, et « keywords » aux mots-clefs qui caractérisent cette page. Grâce à ces deux « metas », on peut améliorer le positionnement d’une page sur certains mots-clefs. Pour ce faire, il faut que le contenu du « keywords », soit une liste de mots (séparés généralement par des virgules) sur lesquels on souhaite bien se positionner (moins les mots seront nombreux et plus chacun sera considéré comme pertinent). Pour ce qui est de « description », il faut rédiger une ou plusieurs phrases intégrant les mots-clefs que l’on souhaite mettre en avant, en supprimant au maximum les termes parasites, ou sans intérêt. Il est donc bon de se contenter de phrases très courtes (quinze mots au total), qui ne contiennent que les mots sur lesquels on souhaite améliorer son classement. Les metas « description » et « keywords » doivent être différents pour chaque page d’un même site sous peine d’être sanctionné pour contenu similaire. Il y a plusieurs années, les moteurs de recherche, dont Google, considéraient les metas comme des indicateurs très pertinents, mais les cas de tricheries sont tellement nombreux maintenant (afin de positionner un site sur d’autres mots que ceux qui caractérisent vraiment le site) qu’il est vain et sans résultat d’essayer de « feinter ». Seule la limitation aux seuls mots contenus dans le corps du texte (ou faisant partie de champs lexicaux proches) améliorera le classement. Notons que le contenu du « meta description » est parfois affiché par Google comme texte de résultat associé à une page.